Manfred Bruhn's Das soziale Bewußtsein von Konsumenten: Erklärungsansätze PDF

By Manfred Bruhn

ISBN-10: 3322880583

ISBN-13: 9783322880581

ISBN-10: 3409351418

ISBN-13: 9783409351416

In den letzten Jahren ist die Auseinandersetzung iiber Konsum- und Umweltprobleme zunehmend in den Mittelpunkt der offentlichen Diskussion geriickt. Zu diesem professional blem zahlen etwa Fragen der Sicherheit und Gesundheit beim Ge- und Verbrauch von Produkten. Dariiber hinaus sind insbesondere im Zusammenhang mit der aktuellen Rohstoff- und Energiediskussion eine Reihe von Umweltproblemen zu nennen, die durch die Produktion und den Konsum von Produkten sowie durch die Bereitstellung von Dienstleistungen entstehen. Als Stichworter seien hier die Wasserverschmutzung, Larmbelastigung, Luftverunreinigung und Abfallbeseitigung erwahnt. In der offent lichen Diskussion bestehen eine Reihe von Vorschlagen, diese im Allgemeininteresse liegenden Konsum- und Umweltprobleme zu lOsen. Eine zentrale Bedeutung kommt dabei dem Verhalten der Konsumenten selbst zu. Gegenstand dieser Arbeit ist das "soziale Bewugtsein von Konsumenten," d. h. ihre Einsichten in die sozialen und okologischen Konsequenzen des Konsumverhaltens sowie ihre Bereitschaft zu Verhaltensweisen, die auf eine Losung der Konsum- und Umweltprobleme abzielen. Das soziale Bewugtsein bestimmt nicht zuletzt den Erfolg und die Wirksamkeit der Bemiihungen zur Losung der Konsum- und Umweltprobleme. Dies betrifft sowohl die Marketingaktivitaten von Unternehmen, die sich auf Verande rungen des Konsumentenverhaltens einstellen miissen, als auch die verbraucherpo litis chen Magnahmen zum Schutz und zur Aufklarung der Verbraucher.

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Der BewuBtseinsbegriff ist nicht eindeutig einer bestimmten Sphare der menschlichen Psyche zuzuordnen15. In der Umgangssprache ist er mit einer Reihe denotativer und konnotativer Bedeutungsinhalte verbunden. Der phanomenologischen Analyse der psychologischen BewuBtseinsforschung ist zu entnehmen, daB der Begriff "BewuBtsein" unterschiedliche Dimensionen aufweist 16 . In der vorliegenden Arbeit so11 ein Vorschlag entwickelt werden, der der Dimensionalitat des BewuBtseinsbegriffs gerecht wird. 1m Rahmen des Konsumentenverhaltens wird vermutet, daB das soziale BewuBtsein von Konsumenten einen EinfluB auf das Kauf- bzw.

Gruppenspezifischen und gesamtwirtschaftlichen Belangen". E. : E. Dicbtl, Berlin 1975, S. 39. ,Utopie der natiirlichen Harmonie". 25 Auf eine Auflistung der Ziele und Instrumente der Verbraucherpolitik muB an dieser Stelle verzichtet werden. Vgl. dazu beispielhaft die Ausfiihrungen bei E. v. ), Verbraucherschutz, Tiibingen 1974; E. , G. Scberborn, Gesucht: der miindige Verbraucher. Grundlagen eines verbraucherpolitischen Bildungs- und Informationssystems, DUsseldorf 1973; B. Biervert, Wirtschaftspolitische, sozialpolitische und sozialpiidagogische Aspekte einer verstiirkten Verbraucheraufkliirung.

Der Versuch einer Erklarung der Beziehungen zwischen dem Kauferverhalten und dem sozialen BewuBtsein von Konsumenten steht vor dem Problem, daB das soziale BewuBtsein nicht unmittelbar und eindeutig beobachtet werden kann. Es sind daher Erklarungsmodelle heranzuziehen, die "GesetzmaBigkeiten iiber die Verbindungen zwischen Input und Output aufzeigen"4. 1m allgemeinen werden zwei methodische Moglichkeiten bei den Erklarungsmodellen unterschieden. Wahrend sich sog. Black-Box-Modelle (S-R-Modelle) ausschlieBlich mit dem Input und Output des Kaufentscheidungsprozesses beschaftigen, werden bei den sog.

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Das soziale Bewußtsein von Konsumenten: Erklärungsansätze und Ergebnisse einer empirischen Untersuchung in der Bundesrepublik Deutschland by Manfred Bruhn


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