Biosynthese und Alterung von Kollagen by Th. Nemetschek (auth.) PDF

By Th. Nemetschek (auth.)

ISBN-10: 3540069232

ISBN-13: 9783540069232

ISBN-10: 3642463088

ISBN-13: 9783642463082

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KroeberRiel, 1993a, S. ; Kroeber-Riel, 1993b, S. ): Sehr oft dienen sie der Darstellung von konkreten Erlebniswelten und Gefühlen, die mit den beworbenen Produkten verbunden werden sollen. In diesen Fällen werden die emotionalen Reize zur Erlebnisvermittlung und zur emotionalen Positionierung von Produkten eingesetzt. " (pechmann, Stewart, 1989, S. 51). Daß emotionale Werbeinhalte häufig durch Bilder transportiert werden, bedeutet natürlich nicht, daß Bilder in der Werbung stets emotionale Reize darstellen.

262), • "Dramas" im Gegensatz zu "Lectures" (vgl. Wells, 1989), • "Mood Advertising" im Gegensatz zu "Rational Advertising" (vgl. Coulson, 1989), • "Transformational Advertising" im Gegensatz zu "Informational Advertising" (vgl. Puto, Wells, 1984, S. 638; Puto, 1986, S. 4; Puto, Hoyer, 1990, S. 69) und • "Expressive Appeals" im Gegensatz zu "Instrumental Appeals" (vgl. Holbrook, Hirschman, 1982). Diese Einteilungen beziehen sich vor allem auf die Reaktionen, die durch die entsprechende Werbung hervorgerufen werden (vgl.

Sehr oft dienen sie der Darstellung von konkreten Erlebniswelten und Gefühlen, die mit den beworbenen Produkten verbunden werden sollen. In diesen Fällen werden die emotionalen Reize zur Erlebnisvermittlung und zur emotionalen Positionierung von Produkten eingesetzt. " (pechmann, Stewart, 1989, S. 51). Daß emotionale Werbeinhalte häufig durch Bilder transportiert werden, bedeutet natürlich nicht, daß Bilder in der Werbung stets emotionale Reize darstellen. Bilder können auch in erster Linie der Informntionsvermittlung dienen, wie das etwa bei Produktabbildungen oder bei Abbildungen zur Demonstration sprachlicher Argumente der Fall ist (vgl.

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by Christopher
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